Guide - 8 kapitler - Søgeordsanalyse til webshop: Fra ord til sideplan

En søgeordsanalyse skal hjælpe dig med at beslutte, hvilke sider din webshop har brug for, og hvad hver side skal besvare. En lang eksport med søgevolumen er kun råmateriale. Arbejdet bliver først brugbart, når ordene er knyttet til kunder, produkter og konkrete sider.

Jeg tager udgangspunkt i forretningens sortiment og de spørgsmål, der opstår før købet. Derefter bruger jeg søgedata til at undersøge behovene og prioritere. Det forebygger, at indholdsplanen bliver fyldt med populære emner, som ikke har nogen meningsfuld forbindelse til webshoppen.

1. Beskriv dit udgangspunkt

Lav en liste over produktgrupper, vigtige produkter og de problemer, de løser. Tilføj målgrupper, anvendelser og relevante forskelle som størrelse, materiale eller kompatibilitet.

Hvis du sælger udstyr til små altaner, er »altanmøbler« et muligt emne. »Smalt altanbord« og »hvilket bord passer til en lille altan« kan derimod pege på forskellige behov: et udvalg af varer og hjælp til at vælge.

Brug konkrete kundespørgsmål, når du har dem. Kundeservice, interne søgninger og salgsdialoger kan vise et behov, selv om et eksternt værktøj ikke viser nævneværdig volumen.

2. Saml søgeord og kilder

Hent relevante søgninger fra Search Console, hvis webshoppen allerede har organisk synlighed. Brug desuden et søgeordsværktøj til beslægtede ord og ideer, og registrér, hvor data stammer fra.

Gem dato, land, sprog og den valgte periode. Tal fra forskellige opsætninger kan ikke uden videre sammenlignes. Googles vejledning til effektivitetsrapporten forklarer målingerne i Search Console.

En tom placering i en eksport er ikke dokumentation for, at siden slet ikke vises. Det kan også skyldes måleopsætning eller manglende data. Hold observerede resultater adskilt fra estimater.

3. Forstå hensigten med søgningen

Spørg, hvad personen sandsynligvis ønsker at gøre. Vil kunden købe en bestemt vare, sammenligne muligheder eller forstå et begreb?

Undersøg de aktuelle søgeresultater for dine vigtigste emner. Se på sidetyper og indhold frem for kun at kopiere konkurrenternes overskrifter. Resultaterne kan vise, at din planlagte artikel bør være en kategori, eller at et bredt ord dækker flere behov.

Eksemplerne er forslag til vurdering, ikke dokumentation for de aktuelle søgeresultater.

4. Saml beslægtede ord på samme side

Varianter af samme ord kræver ikke automatisk hver sin URL. Ental, flertal og forskellige formuleringer kan ofte dækkes naturligt på samme side, når behovet er det samme.

Opret kun en særskilt side, når den har en tydelig opgave og tilstrækkeligt relevant indhold. To næsten ens sider om samme udvalg kan gøre både navigation og vedligeholdelse vanskeligere.

Søgevolumener bør heller ikke lægges ukritisk sammen. Værktøjer kan gruppere nært beslægtede søgninger, så en sum kan overvurdere efterspørgslen. Brug tallene som prioriteringshjælp, ikke som en prognose for besøg.

5. Lav en sideplan til søgeordsplanlægningen

Knyt hver gruppe til en eksisterende eller foreslået side. Angiv ét primært formål og de støtteemner, siden skal dække. Det er denne oversigt, redaktør og udvikler skal kunne arbejde efter.

Læs den eksisterende side, før du foreslår en ny. En nyttig opdatering kan være mere relevant end endnu en artikel, som gentager det samme.

6. Prioritér efter forretning og mulighed

Vurder sammenhængen med sortiment, indtjening og kundernes spørgsmål. Medtag også, om du har viden og data til at lave en god side, samt hvor meget arbejde den kræver.

En niche med få søgninger kan være vigtig, hvis den matcher et konkret produktbehov. Et stort generelt ord kan være mindre relevant, hvis resultaterne domineres af en anden hensigt end din forretning kan hjælpe med.

Arbejd i en kort prioriteret rækkefølge. Beskriv, hvorfor de første sider er valgt, så planen kan ændres, hvis sortiment eller efterspørgsel ændrer sig.

7. Skriv og forbind siderne

Brug søgeord naturligt i titel, overskrifter og forklaring, hvor de passer. Svar på spørgsmålet frem for at gentage formuleringen. Googles SEO-startguide anbefaler blandt andet nyttigt indhold og forståelige links.

En guide kan linke til en relevant kategori, mens kategorien kan tilbyde valghjælp. Links skal være begrundet i brugerens næste behov. Den praktiske udførelse sker i produktbeskrivelserne og i arbejdet med Shopify SEO.

8. Følg op på siderne

Registrér, hvornår en væsentlig ændring er lavet. Følg relevante søgninger, visninger, klik og køb, men medregn sæson, lager og andre ændringer, når du vurderer udviklingen.

Hvis flere sider skifter til at blive vist for samme søgning, skal du undersøge deres formål og indhold. Det er ikke i sig selv bevis for et problem. Ret først, når du kan forklare, hvordan en tydeligere opdeling eller samling vil hjælpe.

Jeg hjælper med at koble søgeordsplanen til teknisk SEO og markedsføringen af webshoppen, så indhold og teknik understøtter samme prioriteringer.