Ekstern CTO - Markedsføring og salg - den komplette tjekliste
Alle kontrolpunkter til e-mail, kampagner, Google Ads, Meta, TikTok og CRO på Shopify samlet ét sted. Kryds gemmes lokalt så du kan arbejde dig igennem over flere uger.
- Forfatter
- Kasper Stück
- Dato
- Læsetid
- 12 min
- Niveau
- Mellem
Markedsføring er ikke én disciplin. Det er fem der skal arbejde sammen. Denne tjekliste er bygget så du kan arbejde dig igennem et område ad gangen uden at miste overblikket - kryds gemmes lokalt i din browser så du kan vende tilbage.
Tjeklisten er den praktiske pendant til guiden om markedsføring og salg. Guiden forklarer hvorfor hvert punkt betyder noget. Tjeklisten sikrer at intet af det vigtige falder ud.
Top tip
Start med “Fundament - sporing og compliance”. Alt andet i tjeklisten er tabt arbejde hvis din konverteringssporing, cookie-consent og afsenderdomæne ikke er i orden. Det er kedeligt, men det er også det eneste der gør resten målbart.
Tjekliste
0 af 168 fuldfoert
Fundament - sporing og compliance
Før du bruger en krone på annoncering skal sporingen virke, og compliance være i orden. Alt andet er at optimere i blinde.
-
- Uden CAPI mister du 15-40% af konverteringssignalerne efter iOS 14.5+.
-
-
-
-
- Forhindrer dobbeltoptælling på tværs af kilder.
-
-
-
-
-
- Cookiebot, Consentmo, CookieYes eller GTM-bygget løsning. Default-banner i Shopify er ikke nok.
- ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization - alle default denied.
-
-
-
-
-
- Gatekeeper-reglerne begrænser cross-service data-kombination uden samtykke.
- Politisk, religion, seksualitet, helbred må ikke bruges til målretning.
-
-
-
-
E-mail marketing - opsætning og teknik
Deliverability er fundamentet. Hvis mailen ikke kommer frem, er resten ligegyldigt.
-
- Brug fx news@ eller hej@ subdomæne.
-
-
-
- Reelt krav hos Gmail og Yahoo, ikke valgfri.
-
-
-
-
E-mail marketing - listeopbygning og flows
Listen er det eneste i markedsføring du faktisk ejer. Byg den bevidst, ikke tilfældigt.
- Markedsføringsloven §10 og GDPR. Ikke-præudfyldt boks.
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Kampagner og rabatkoder
Prisregler og dokumentation først. Rabat bagefter.
-
-
- Dokumentation for 30-dages-reglen i prisinformationsdirektivet.
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Google Ads - opsætning
Får du fundamentet rigtigt her, kan Smart Bidding arbejde. Gør du ikke, brænder du budget.
Google Ads - optimering
Løbende drift. Det der ikke bliver målt, bliver ikke forbedret.
Meta Ads - opsætning
Få Business Manager og datastrukturen rigtigt én gang. Bagefter kan du arbejde.
Meta Ads - kreativ, Advantage+ og test
Kreativet er 70% af resultatet. Strukturér produktionen og lad Advantage+ Creative skalere variationen.
-
-
- Lyd, crop, tekst-overlay kan alle ændres af Meta automatisk.
-
- Ads ses uden lyd som default.
-
-
-
-
-
-
-
-
TikTok Ads og TikTok Shop
Europas hurtigst voksende annonceplatform. Lavere CPM end Meta, men kreativet skal være native-stil.
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
- Spark Ads performer typisk 30-45% bedre end standard In-Feed Ads.
-
-
-
-
-
CRO - analyse og performance
Start med dataene, ikke gættene.
CRO - UX og konvertering
De klassiske fejl jeg stadig ser hver måned.
CRO - A/B test
Én hypotese, ét element, nok trafik. Dårlige tests er værre end ingen tests.
Rapportering og governance
Det du ikke måler jævnligt, bliver ikke handlet på. Byg ét dashboard - ikke fem.
Fremgang gemmes lokalt i din browser.
Relaterede artikler
Markedsføring og salg - den komplette guide
Den uddybende guide med strategi, skabeloner og konkrete anbefalinger bag hvert af punkterne i tjeklisten.
