Ekstern CTO - Shopify SEO og synlighed - den komplette tjekliste
7 faser fra fundament til løbende monitorering med alle de konkrete SEO-punkter du skal igennem. Krydser gemmes lokalt så du kan arbejde dig frem over dage eller uger.
- Forfatter
- Kasper Stück
- Dato
- Læsetid
- 14 min
- Niveau
- Mellem
Denne tjekliste er bygget til at blive brugt igen og igen. Dine krydser gemmes lokalt i din browser per sektion, så du kan arbejde dig igennem listen over dage eller uger uden at miste fremgang. Start med fase 1 også selvom shoppen har kørt i årevis - det er forbløffende hvor ofte de basale ting mangler.
SEO for en Shopify-webshop er ikke ét stort projekt. Det er en serie af mindre forbedringer du lægger oven på hinanden i den rigtige rækkefølge. Crawl og indeksering først. Derefter on-page og struktur. Så rich results, hastighed og synlighed. Springer du fase 2 over og starter med Core Web Vitals, laver du optimeringer på sider Google alligevel ikke kan finde.
Top tip
Læs den tilhørende guide til Shopify SEO og synlighed parallelt med tjeklisten. Guiden forklarer det “hvorfor” der står bag hvert punkt, så du kan træffe de rigtige beslutninger når din shop afviger fra standarden.
Står du med en Shopify-shop der ikke rykker på trods af godt indhold, så book en gratis snak - ofte er årsagen en håndfuld tekniske blokeringer der kan løses på en eftermiddag.
Tjekliste
0 af 102 fuldfoert
Fase 1 - Fundament og adgang
Får du ikke de basale værktøjer på plads, flyver du blindt. Start her, også hvis shoppen har kørt i årevis.
- Brug DNS TXT hos domæneudbyder eller HTML-meta i Shopify. Bekræft ejerskab på det primære domæne (uden www-variant som parallel property).
- Selv hvis Shopify redirecter automatisk, vil du se dataene samlet i én property.
-
- Så du kan se forespørgsler, impressions og CTR direkte i din analytics.
- Shopify genererer sitemappet automatisk. Tjek at du kan hente det uden login.
- Password-beskyttelse blokerer både crawl og tracking. Kun staging må være passwordbeskyttet.
- Undgå at køre på myshopify.com - det ødelægger brand og backlinks.
-
- Tag et snapshot nu - det er den eneste måde du senere kan vise om arbejdet virker.
- Det er her default 'Products - Min Shop' stammer fra. Opdatér den så den rammer et brandet søgeord.
- Hvert produkt, collection, side og blogindlæg har 'Search engine listing'-felt nederst. Udfyld title og description manuelt.
- Online Store → Themes → Edit code. Du kommer til at vende tilbage hertil for custom schema og noindex-logik.
Fase 2 - Crawl, indeksering og teknisk SEO
Hvis Google ikke kan crawle og indeksere dine vigtigste sider, hjælper on-page og indhold intet. Ret dette først.
- Shopifys standard er fornuftig. Tjek at ingen ekstra disallow-regler dækker produkt- eller kategorisider.
- Bekræft at Googlebot har adgang, og at siden er indekseret med den korrekte canonical.
- Notér de top 3 årsager til ekskluderede URL'er - det er din første fix-liste.
- Undgå noindex på kategorier, collections og produktsider. Brug noindex til checkout, tags og interne filtre.
- Særligt på produkter der findes i flere collections, og på variant-URL'er med ?variant=.
- Typiske synder: samme produkt i flere collections, /products/handle og /collections/x/products/handle, parameter-URL'er.
- Crawl med Screaming Frog (gratis op til 500 URL'er) eller en lignende crawler.
- Content → Menus → URL redirects. Ingen kæder - ét hop per URL.
- Shopify Markets håndterer det automatisk når det er sat korrekt op - valider alligevel i Search Console.
-
- Indekser værdifulde filterkombinationer, bloker resten. Facetter uden search volume skal ikke indekseres.
- Mobile-first indexing betyder at mobilversionen er det Google ser. Ingen skjult indhold på mobil.
- Interne søgeresultater skal aldrig indekseres. Tilføj noindex via theme.liquid eller metafield-logik.
- Shopifys tag-URL'er skaber nemt massiv duplicate content. Sæt dem til noindex medmindre de rammer reelle søgeord.
- Side 2+ af bloggen har sjældent search value. Lad side 1 indekseres og luk resten.
- Beslut om du tillader GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot og Google-Extended. Standard: tillad alle for maksimal synlighed.
Fase 3 - On-page SEO og indhold
Hver side skal have ét formål, ét hovedsøgeord og indhold der faktisk svarer på det.
- Ét hovedsøgeord per side. Dokumentér i et ark så du undgår kannibalisering.
- Bloggen svarer på spørgsmål, kategorisider rangerer på transaktionelle søgeord. Bland dem ikke.
- Hovedsøgeordet først, brand til sidst. Ingen duplikerede titler på tværs af shoppen.
- Beskrivende og klikmotiverende. De påvirker ikke ranking men direkte CTR.
- Shopifys produktsider bruger produkttitlen som H1. På custom sider skal du tjekke manuelt.
-
- Leverandørernes copy findes på hundredvis af sites. Du skal have dit eget spin.
- Beskrivende, ikke keyword-stuffet. Tom alt er bedre end useless alt.
- 200-400 ord der forklarer hvad collectionen indeholder og hvorfor den er relevant.
- Brug beskrivende anchor text - ikke 'klik her'.
- Under 100 ord på en landing page er næsten altid et problem.
- Hjælper både brugere og Google med kontekst. De fleste moderne temaer har det indbygget.
- Spørgsmål som H2 efterfulgt af direkte svar i første sætning. Konkret, ikke vagt. Det er hvad AI Overviews og LLM'er plukker.
- 'Leveringstid 1-3 hverdage' slår 'hurtig levering'. LLM'er citerer specificitet.
- Ikke fake FAQ - rigtige kunde-spørgsmål. Både Google og LLM-crawlere scraper dem aggressivt.
Fase 4 - Struktur, kategorier og produktsider
Site-struktur er fundamentet Google bygger forståelse af din shop på. Få den rigtig tidligt.
- Alle pengesider skal nås på 2-3 klik. Dybere sider bliver crawlet sjældnere.
- Søg efter reelle volumener før du navngiver - en collection der hedder 'Sommerkollektion' rammer ingen søgeord.
- Tomme collections er dårlig oplevelse og svage SEO-signaler.
- Alle produkter skal linkes fra mindst én collection eller navigationssti.
- /collections/laederstovler er bedre end /collections/col-123. Undgå at ændre slugs efter de er indekseret.
- Hvert slug-skifte kræver en 301. Planlæg slugs én gang og lad være med at pille.
- Sortering (?sort_by=) og visnings-parametre skal ikke skabe nye indekserede URL'er.
- Styrker intern linking og holder brugere længere på sitet.
- Titel, beskrivelse, specs, alt-tekster, pris, lagerstatus, USP.
- Kør Screaming Frog og se 'Depth' kolonnen. Sider dybere end 4 klik skal revurderes.
Fase 5 - Strukturerede data og feeds
Rich results, Merchant Center og strukturerede data giver bedre synlighed og højere CTR uden at ændre på rankings.
- Shopifys gratis temaer gør det som standard. Custom temaer skal tjekkes.
- Fejl her betyder ingen rige resultater i SERP.
-
- Ikke fake FAQ kun for schemaet - Google straffer det.
-
-
-
-
-
- Gratis synlighed i Google Shopping-fanen. Ingen grund til at springe over.
- Uoverensstemmelse giver manuelle actions og fjernet rige resultater.
- Stjerner i SERP giver typisk 10-20% CTR-løft. Kun med ægte, verificerede anmeldelser.
- Giver LLM'er klar kontekst om hvem der skriver og hvornår indholdet er opdateret.
- Mange reviews-apps injicerer client-side, så Google aldrig ser indholdet. Test med View Source eller Googles URL Inspection.
- Settings → Custom data → Metaobjects. Opret felter for navn, rolle, billede, bio, LinkedIn. Render med Person schema i article.liquid.
- laederstovle-brun-gummisaal.jpg slår IMG_3421.jpg. Det tæller i image search.
Fase 6 - Core Web Vitals og hastighed
Hastighed påvirker både konvertering og SEO. Shopify CDN er stærkt, men tema og apps trækker tilbage.
- Brug feltdata (CrUX), ikke lab-data. Mål: LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0,1.
- Gruppér URL'er efter status. Fokusér på URL-grupperne, ikke enkeltsider.
- Hver pixel, widget og review-app koster performance. Fjern det der ikke betaler sig.
- Shopify understøtter loading='lazy' på img-tags.
- Shopify CDN giver WebP automatisk, men store originaler er stadig tunge at uploade og transformere.
- Hver app indsprøjter typisk JavaScript/CSS. Fjern apps du ikke aktivt bruger.
-
- Ofte er det hero-billedet - og det skal prioriteres, ikke lazy-loades.
- Scoren er vejledende - tal med feltdata når du rapporterer fremskridt.
Fase 7 - Synlighed, monitorering og iteration
SEO er ikke et projekt - det er en proces. Byg dine rutiner så du fanger regressioner tidligt.
- Kig på impressions, klik, CTR og position på top 20 sider.
- Det er din bedste mulighed for hurtige gevinster - optimér title/meta.
-
-
-
- Brug Ahrefs, Semrush eller en gratis rank tracker. Ugentlig kadence er nok.
- Kategori, åbningstider, billeder, anmeldelser - de påvirker lokal synlighed.
-
- Hvad ændrede sig i tallene? Hvad kostede tid? Hvad skal prioriteres næste måned?
- Det sparer dig timer når noget falder ud om 6 måneder og du skal finde årsagen.
-
- Opdater tal, eksempler, interne links og publisheddato. Friskhed tæller.
Fase 8 - AI-søgning, E-E-A-T og trust-signaler
Den nye front i synlighed. AI Overviews, LLM-citations og trust-signaler afgør en stadig større del af kommerciel trafik i 2026.
- Hvem, hvor, hvornår, hvorfor. CVR, adresse, medarbejdere, historie. Ikke stockfotos - rigtige billeder.
- Med logo, kontakt, adresse, CVR, grundlæggelsesår og sociale profiler. Det er entity-data både Google og LLM'er bruger.
- Bio, rolle, erfaring, link til LinkedIn. Link til author-siden fra alle artikler forfatteren har skrevet.
- Både som tekst på siden og som dateModified i schema. Friskhed er et kvalitetssignal.
- CVR, e-mærket, Trustpilot-widget, sikker betaling, returret, kundeservice-kontakt. Synlig på alle sider.
- Bliver din shop nævnt? Af hvem linkes der? Det er din baseline for AI-synlighed.
- Se om GPTBot, ClaudeBot og PerplexityBot faktisk henter dine sider. Ingen henter = ingen citations.
- Værktøjer som Profound, Otterly eller Peec AI. Eller manuel kadence hver 2. uge.
- Spørgsmål som H2, direkte svar i første sætning, konkrete tal, tydelig afsender. Omskriv dem der ikke passer formatet.
- Author, datePublished, dateModified, headline. LLM'er bruger schema som ground truth.
- Artikler, podcasts, interviews. Det er sådan du bliver en entitet LLM'er kender og citerer.
- Både et trust-signal og et realistisk billede for Google. Shops der håndterer kritik åbent scorer højere.
Fremgang gemmes lokalt i din browser.
