Hvad er JSON-LD? Formatet til strukturerede data

JSON-LD står for JavaScript Object Notation for Linked Data. Det er et format til at beskrive oplysninger og relationer, så systemer kan fortolke dem.

På en webshop bruges JSON-LD ofte til strukturerede data om produkter, tilbud og navigation. Koden beskriver indholdet, mens den almindelige side viser det til kunden.

JSON-LD og Schema.org

JSON-LD er formatet. Schema.org er et ordforråd, der definerer typer som Product og egenskaber som name. De bliver ofte brugt sammen, men er ikke det samme.

JSON-LD-specifikationen beskriver formatet. På en hjemmeside placeres dataene ofte i et script-element med typen application/ld+json.

Et enkelt eksempel

Her er et forenklet eksempel på, hvordan et produkt kan beskrives:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Vandflaske på 750 ml",
  "description": "Vandflaske i rustfrit stål med skruelåg",
  "sku": "FLASKE-750"
}

Eksemplet viser formatet. Det er ikke en komplet opskrift på alle felter, en bestemt søgefunktion kræver. Pris, tilbud og andre oplysninger skal modelleres ud fra det konkrete produkt og den aktuelle dokumentation.

Hvad skal stemme med siden?

Navn, pris, valuta og lagerstatus må ikke modsige det, kunden kan se. Hvis produktdata bliver ændret, skal JSON-LD opdateres sammen med dem.

Anmeldelser skal være reelle, og data om et bestemt produkt skal beskrive netop det produkt. Brug ikke virksomhedens samlede anmeldelser som produktanmeldelser uden at kontrollere, om de faktisk vedrører varen.

Sådan undgår du fejl

Undersøg først, hvad dit tema og dine apps allerede udskriver. Tilføj ikke endnu en kodeblok, hvis den skaber modstridende oplysninger om samme produkt.

Test derefter både syntaksen og indholdet på forskellige sidetyper. Medtag tilbud, udsolgte produkter og varianter. En syntaktisk gyldig blok kan stadig indeholde faktuelle fejl.

Hvad betyder JSON-LD for SEO?

Formatet kan understøtte maskinlæsbare produktdata, men giver ikke i sig selv ret til rich snippets eller en bestemt placering. Det erstatter heller ikke gode produktbeskrivelser og tydelig navigation.

I guiden til Shopify-SEO kan du se, hvordan dataene indgår i den samlede optimering af webshoppen.