Hvad er strukturerede data? Schema til webshops

Strukturerede data er oplysninger organiseret efter et bestemt format. På en webshop bruges begrebet ofte om kode, der beskriver sidens indhold for søgemaskiner og andre systemer.

En kunde kan læse “499 kr.” på en produktside. Strukturerede data kan angive, at tallet er en pris, at valutaen er DKK, og at prisen gælder et bestemt produkt.

Schema.org og JSON-LD

Schema.org er et fælles ordforråd med typer og egenskaber, eksempelvis Product, Offer og BreadcrumbList. JSON-LD er et format, som kan bruges til at skrive oplysningerne i sidens kode.

Det er altså to forskellige ting: Schema.org beskriver ordene og relationerne, mens JSON-LD er en måde at repræsentere dem på. Se Googles introduktion til strukturerede data.

Hvilke oplysninger er relevante for en webshop?

På en produktside kan produkt, tilbud, pris, valuta, lagerstatus og relevante identifikatorer være centrale. Brødkrummer kan beskrive sidens placering i navigationen.

Vælg oplysninger efter det, siden faktisk indeholder, og de funktioner du vil understøtte. Flere typer kode er ikke automatisk bedre. Data skal være korrekte, konsistente og vedligeholdelige.

Hvad kan gå galt?

En typisk fejl er, at temaet og en app begge beskriver samme produkt, men med forskellige priser eller lagerstatus. En anden er, at et tilbud udløber på siden, mens den gamle pris bliver stående i koden.

Kontrollér især produkter med varianter, tilbud, udsolgte varer og forskellige markeder. Et korrekt eksempel på én side beviser ikke, at alle skabeloner fungerer.

Hvad får du ud af det?

Strukturerede data kan hjælpe søgemaskiner med at fortolke indhold og gøre siden berettiget til udvidede søgeresultater. De er ikke en garanti for højere placeringer, flere klik eller omtale i AI-svar.

Gode produktdata er også nyttige uden for søgning. Når navn, varianter og lagerstatus har en tydelig kilde, bliver det lettere at holde produktfeeds konsistente.

Hvem skal vedligeholde dataene?

Aftal, om oplysningerne kommer fra tema, app eller en særlig integration, og test dem efter ændringer i webshoppen. Guiden til Shopify-SEO hjælper med at prioritere opgaven. Hvis flere systemer leverer produktdata, kan integrationer skabe en mere sammenhængende opdatering.