Hvad er private label? Eget brand og webshopdrift

Private label er en forretningsmodel, hvor du sælger produkter under dit eget brand, mens en ekstern producent fremstiller dem. Du arbejder med eksempelvis produktets specifikationer, emballage og præsentation, men driver ikke nødvendigvis selv en fabrik.

Shopifys forklaring af private label beskriver samme grundmodel: fremstilling hos en tredjepart og salg under forhandlerens eget mærke. Det afgørende er altså forholdet mellem producenten, produktet og brandet.

Et tænkt eksempel

En webshop med boligprodukter vil sælge viskestykker under sit eget navn. Den aftaler materiale, størrelse, farver og emballage med en tekstilproducent. Producenten fremstiller varerne, mens webshoppen står for brand, produktpræsentation og salg.

Webshoppen skal blandt andet vurdere prøver, bestillingsmængde og leveringstid. Den skal også kunne håndtere variationer mellem produktioner og spørgsmål fra kunderne. Eget mærke gør ikke automatisk produktet bedre eller mere rentabelt.

Private label, white label og dropshipping

Ved white label bruges betegnelsen ofte om standardprodukter, som flere virksomheder kan sælge under hver deres navn. Private label forbindes typisk med flere tilpasninger til et bestemt brand. Ordene bruges dog forskelligt mellem leverandører, så aftalen er vigtigere end etiketten.

Dropshipping handler om leveringen: En leverandør sender varen direkte til slutkunden. Det beskriver ikke i sig selv, hvem der ejer brandet. Et produkt kan derfor have et eget mærke og samtidig blive leveret gennem en dropshippingaftale, hvis leverandøren understøtter det.

Hvad betyder modellen for webshoppen?

Produktdata skal følge de varer, du faktisk sælger. Sørg for entydige varenumre, korrekte materialer, mål, billeder og versioner. Afklar også behovet for GTIN-produktkoder, hvis varen skal sælges gennem flere kanaler.

Et skift af producent kan ændre produktet, selv om navnet er uændret. Beskriv derfor, hvordan ændringer godkendes, og hvordan lager og kundeservice kan kende forskel på relevante versioner.

Brandidentiteten bør hænge sammen på produkt, emballage og webshop. Den erstatter ikke kontrol af kvalitet og produktinformation.

Vurder økonomi og ansvar før bestilling

Regn på varepris, fragt, emballage, lagerbinding, kassation og lancering. En lav indkøbspris kan hænge sammen med en stor minimumsbestilling og dermed et betydeligt behov for kapital.

Produkter skal også opfylde de regler, der gælder for produktkategori og marked. Afklar din rolle og dokumentationen; læs Sikkerhedsstyrelsens vejledning om sikre produkter.

Jeg hjælper med den tekniske sammenhæng mellem produktdata, webshop og lager gennem apps og integrationer. Det er især relevant, når egne produkter skal administreres sammen med varer fra andre leverandører.