Hvad er reach? Rækkevidde, visninger og frekvens

Reach betyder rækkevidde og beskriver, hvor mange unikke personer eller konti der har fået vist indhold i en bestemt periode. Den præcise definition afhænger af platformen, og tallet kan være estimeret.

For en webshop kan reach vise, hvor bredt en kampagne bliver distribueret. Det fortæller ikke i sig selv, hvor mange der læste budskabet, husker produktet eller vil købe det.

Reach og impressions er forskellige tal

Impressions betyder visninger og tæller, hvor mange gange indholdet bliver vist. Samme person kan stå for flere visninger.

Et tænkt eksempel: En annonce bliver vist 3.000 gange til 1.000 unikke modtagere. Rækkevidden er 1.000, mens den gennemsnitlige frekvens er 3.000 / 1.000 = 3 visninger pr. modtager.

Gennemsnittet betyder ikke, at alle så annoncen tre gange. Nogle kan have set den én gang og andre mange gange.

Organisk og betalt rækkevidde

Organisk rækkevidde kommer fra distribution uden betaling for annoncevisninger. Betalt rækkevidde kommer fra annoncer. Samme modtager kan indgå i begge grupper.

Læg derfor ikke uden videre organisk og betalt reach sammen. Det samme gælder rækkevidde på tværs af Facebook, Instagram og andre platforme, hvor der kan være overlap mellem modtagerne.

Hvornår er rækkevidde nyttig?

Reach er relevant, når du vil forstå, om en kampagne bliver vist bredt nok i den ønskede målgruppe. En ny produktserie kan have brug for at blive forklaret til mange nye kunder, mens en påmindelse til tidligere købere kan have et smallere formål.

Følg også frekvensen. Mange gentagelser til den samme lille målgruppe kan være anledning til at ændre budskab eller budget, men der findes ikke én korrekt frekvens for alle kampagner.

Fra synlighed til forretning

Vurdér rækkevidde sammen med relevante klik, konverteringsrate og køb. En større rækkevidde uden flere relevante besøg er ikke automatisk en forbedring.

Hvis målet er salg, bør du også se på udgifter og indtjening. Artiklen om paid social forklarer annoncebegrebet, og markedsføringsguiden hjælper dig med at vælge mål for den samlede indsats.