E-handelsekspert
Hvad var Smart Shopping? Fra Smart Shopping til PMax
Smart Shopping var en kampagnetype i Google Ads, som blev erstattet af Performance Max. Forstå forskellen og kravene til produktdata og måling.
- Forfatter
- Kasper Stück
- Dato
- Læsetid
- 2 min
- Niveau
- Mellem
Google Smart Shopping var en automatiseret kampagnetype til produktannoncer. Den kombinerede produktdata med automatiseret budgivning og annonceplacering.
Google begyndte i 2022 at flytte Smart Shopping til Performance Max, også kaldet PMax. Smart Shopping er derfor et historisk produktnavn, som du især møder i ældre guides og kontorapporter. Overgangen er beskrevet i Googles meddelelse om Performance Max.
Hvad er Performance Max?
Performance Max er en kampagnetype, som kan bruge flere af Googles annoncekanaler fra samme kampagne. Du angiver blandt andet mål, budget, produktdata og annoncemateriale, mens systemet automatiserer dele af budgivningen og distributionen.
Det betyder ikke, at kampagnen kan passe sig selv. Automatiseringen arbejder ud fra de signaler og mål, du giver den. Fejl i købssporing eller produktdata kan derfor påvirke beslutningerne. Se Googles beskrivelse af Performance Max.
Hvad skal en webshop have styr på?
Et produktfeed skal indeholde korrekte priser, lagerstatus, links og produktidentifikatorer. Feedet skal stemme overens med det, kunden ser på produktsiden.
Købssporingen skal registrere den rigtige værdi og valuta. Hvis samme ordre registreres flere gange, ser kampagnen bedre ud, end den er. Hvis du sender omsætning som værdi, optimerer du heller ikke automatisk efter fortjeneste.
Hvordan vurderer du resultaterne?
Sammenhold platformens rapport med faktiske webshopordrer. Se på produktgrupper, returvarer og indtjening frem for kun den samlede ROAS.
POAS forklarer, hvordan et bidrag efter udvalgte omkostninger kan sættes i forhold til annonceudgifterne. Det er især relevant, hvis produkterne har meget forskellig avance.
Hvad bør du gøre med gamle Smart Shopping-guides?
Brug dem til at forstå historikken, men kontrollér opsætningstrin og funktionsnavne mod den aktuelle dokumentation. Gamle råd om kampagneprioritet og tilgængelige indstillinger kan ikke uden videre overføres.
I guiden til markedsføring og salg kan du se, hvordan produktdata, måling og kampagner indgår i den samlede webshopdrift.
Relaterede artikler
Hvad er et produktfeed? Produktdata til andre systemer
Et produktfeed sender vareoplysninger til salgskanaler og systemer. Forstå felter, opdateringer og fejl i pris, lagerstatus og variant-id’er.
Hvad er ROAS? Formel, eksempel og begrænsninger
ROAS måler omsætning pr. annoncekrone. Se beregningen, hvorfor høj ROAS ikke garanterer overskud, og hvordan du vurderer dine kampagner.
Hvad er POAS? Beregning af bidrag pr. annoncekrone
POAS sætter indtjening før annoncer i forhold til annonceudgifter. Se et regneeksempel, forskellen på ROAS og hvilke omkostninger du skal definere.
