Hvad er en landingsside? Fra annonceklik til handling

En landingsside er den side, en besøgende først kommer ind på. I kampagnearbejde bruges ordet også om en særlig side, der er lavet til et bestemt budskab eller mål.

En produkt- eller kategoriside kan derfor godt være en landingsside. Du behøver ikke oprette en separat kampagneside til hvert søgeord eller hver annonce.

Hvad skal siden hjælpe med?

Siden skal svare til det, kunden forventer efter at have klikket. En annonce for en bestemt sko bør føre til den relevante model eller variant. En annonce om valg af løbesko kan have mere gavn af en guide eller en velafgrænset kategori.

Det vigtigste er sammenhængen mellem løfte og destination. Kunden skal hurtigt kunne se, at siden hjælper med det behov, der udløste klikket.

Hvilke oplysninger er nødvendige?

Det afhænger af produkt og målgruppe, men overvej:

• Hvad produktet eller tilbuddet er, og hvem det passer til.
• Pris og væsentlige betingelser.
• Billeder eller eksempler, som forklarer anvendelsen.
• Levering, lagerstatus og relevant hjælp til valget.
• En tydelig næste handling.

Brug konkrete salgsargumenter og USP’er, som hjælper kunden med at forstå tilbuddet. Fjern ikke nødvendig information alene for at gøre siden kort. En dyr eller teknisk vare kan kræve mere forklaring end et kendt genkøbsprodukt.

Skal navigationen fjernes?

En fokuseret kampagneside kan have færre valgmuligheder, men manglende navigation er ikke altid en fordel. Kunden kan have brug for at læse om virksomheden, sammenligne varer eller finde hjælp.

Vælg ud fra opgaven, og test, om siden faktisk fungerer for målgruppen. Antag ikke, at alle ekstra links er skadelige.

Hvordan måler du siden?

Brug ensartet kampagnesporing, så du ved, hvilke besøg du vurderer. Se på den ønskede handling og på økonomien i resultatet, ikke kun på klik på en knap.

En A/B-test kan sammenligne versioner, hvis der er tilstrækkeligt datagrundlag. En brugertest kan vise, om budskab og næste trin bliver forstået.

Hvad skal du kontrollere på mobil?

Test billeder, tekst, variantvalg, formularer og betaling. Et godt annoncebudskab hjælper ikke, hvis den besøgende ikke kan gennemføre handlingen.

Arbejdet med landingssider kan indgå i konverteringsoptimering, hvor jeg vurderer hele forløbet fra forventning til køb.