Hvad er SEO? Søgemaskineoptimering til webshops

SEO står for Search Engine Optimization og betyder søgemaskineoptimering. Arbejdet handler om at gøre dine sider tilgængelige, forståelige og relevante for de søgninger, dine kunder foretager.

Organiske søgeresultater er ikke betalte annonceplaceringer. SEO kræver dog stadig tid til indhold, teknik og vedligeholdelse, og ingen ændring giver garanti for en bestemt placering.

Tre dele af SEO

Indhold: Kategorier, produkter og vejledninger skal besvare kundens spørgsmål. En kategoriside skal hjælpe med at vælge mellem produkter, mens en guide kan forklare, hvordan et problem bliver løst.

Teknik: Søgemaskiner skal kunne finde og læse de relevante sider. Det omfatter blandt andet interne links, statuskoder, viderestillinger, indeksstyring og en konsistent URL-struktur.

Links og omtale: Relevante links kan hjælpe brugere og søgemaskiner med at opdage indhold og forstå sammenhænge. Antallet af links alene fortæller ikke, hvor værdifulde de er.

Hvad betyder søgeintention?

Søgeintention er det formål, en person har med sin søgning. “Hvad er en kaffekværn?” og “køb kaffekværn” efterspørger ikke nødvendigvis samme side.

For en webshop er det derfor nyttigt at fordele emner mellem ordbog, guides, kategorier og produktsider. Opret ikke flere næsten ens sider alene for at ramme forskellige stavemåder af det samme søgeord. En content gap-analyse kan vise, hvilke spørgsmål der mangler svar.

Hvad bør du prioritere først?

Start med sider, som både er relevante for kunderne og vigtige for forretningen. Kontrollér, at de kan indlæses, findes via links og viser de rigtige produkter.

Sørg derefter for beskrivende titler, tydelige overskrifter og indhold, der hjælper med et valg. Strukturerede data kan beskrive produkter maskinelt, mens Core Web Vitals belyser dele af brugeroplevelsen.

Hvordan måler du arbejdet?

Følg relevante visninger og klik, de sider kunderne lander på, samt køb og henvendelser. En høj placering på et bredt ord er ikke nødvendigvis mere værd end færre besøg med et klart købsbehov.

Googles SEO-startvejledning beskriver de grundlæggende principper. Min guide til Shopify-SEO sætter dem ind i en konkret webshopkontekst.